A economia da Boutique Fitness
O mundo boutique de academias está crescendo. Você pode encontrar esses estúdios de especialidade em praticamente todos os cantos: o SoulCycle, o Pure Barre, o Orangetheory Fitness , o Bikram Yoga e os estúdios locais que atendem a diversos mercados de fitness de nicho. Por um lado, é incrível - fitness é tendência, o que significa que há mais oportunidades do que nunca para ficar suado e encontrar uma atividade que você ama.
Por outro lado, as aulas de fitness são muitas vezes ridiculamente caras, muitas vezes variando de US $ 20 a US $ 40 para uma única classe. Faça isso três vezes por semana, e você está olhando para gastar milhares de dólares por ano em seu hábito de treino.
A verdade é que as academias de ginástica não são baratas para serem usadas. Eles exigem uma equipe engajada e entusiasmada com uma proporção muito maior de treinadores para clientes do que uma academia tradicional. Eles não têm disponibilidade de acesso aberto, onde os membros podem simplesmente usar as instalações e equipamentos em seu próprio tempo. Isso pode limitar a lucratividade porque as instalações ganham dinheiro somente quando as aulas são realizadas, e o tamanho da classe é limitado devido à disponibilidade de espaço e equipamento.
A economia básica de preços de ginásio de Boutique
O modelo de negócios pode se desviar em duas direções. Para o novo dono do estúdio, pode ser difícil preencher aulas, pagar aluguel ou manter treinadores ... e os estúdios vazios rapidamente se tornam estúdios fechados.
No entanto, para as boutiques que obtêm sucesso, não apenas as aulas são preenchidas, mas também podem se tornar favoritos cult, onde os clientes nunca querem sair e cada turma tem uma lista de espera.
A economia básica ajuda a tornar lucrativos os estúdios populares: quando a demanda excede a oferta (isto é, as classes têm longas listas de espera), os preços aumentam.
Então, onde um novo estúdio pode manter os preços relativamente baixos , de US $ 15 a US $ 25 por aula, os estúdios populares podem facilmente cobrar mais de US $ 25 a US $ 40 por aula sem piscar os olhos.
Em outras palavras, um único estúdio que tenha espaço para 30 clientes pode facilmente fazer entre US $ 600 e US $ 900 por aula . Para os estúdios que realizam de quatro a cinco aulas por dia, esse valor é facilmente de US $ 20.000 por semana .
Naturalmente, há custos envolvidos - pessoal, equipamentos, aluguel, serviços públicos e assim por diante -, mas quando o preço por classe é escasso, os estúdios podem obter um lucro útil sem a manutenção esmagadora de uma academia de tamanho normal.
Estúdios de Boutique valem a pena?
Aqui está o problema - vale realmente a pena gastar de US $ 200 a US $ 300 por mês pelo equivalente a algumas aulas especiais por semana? É claro que não há uma resposta fácil e, é claro, todos devem tomar suas próprias decisões sobre prioridades e benefícios, mas, dadas as muitas opções disponíveis para os praticantes, é difícil justificar inteiramente o alto custo das academias de ginástica. Considere o seguinte antes de fazer uma segunda hipoteca sobre o seu hábito de exercício:
Benefícios dos Estúdios Boutique
- Instrutores altamente treinados. A maioria dos estúdios de boutique faz de tudo para encontrar os melhores instrutores em seu nicho, além de oferecer treinamento adicional específico para seu estúdio. Isso significa que você geralmente terá uma experiência positiva e benéfica ao treinar em um estúdio boutique.
- Camaradagem e Comunidade. A maioria dos estúdios de boutique também valoriza muito o desenvolvimento de camaradagem entre os membros da classe, ao mesmo tempo em que retribui à comunidade. Não é incomum que os estúdios realizem eventos de caridade ou doem uma parte dos lucros de cada classe para organizações sem fins lucrativos.
- Concentre-se em uma forma de treinamento. Se você é apaixonado por uma forma de treinamento, seja dança, ciclismo ou ioga, você terá mais chances de "encontrar sua tribo" e aprofundar ainda mais o seu amor pela prática ao se comprometer com um estúdio especializado.
Desvantagens dos estúdios da boutique
- Tipo de Classe Limitada. Sim, você sabe que quando se inscreve em um estúdio de ciclismo , terá acesso a aulas de ciclismo. E sim, às vezes há uma variedade de diferentes classes de ciclismo disponíveis. O problema é: e se você se cansar de andar de bicicleta depois de algumas semanas ou meses, mas já investiu muito dinheiro em uma associação? Os estúdios de boutique não oferecem variedade de classe como muitas outras academias costumam fazer.
- Limitações de agendamento. Os estúdios de boutique têm dois tipos de limitações de agendamento. Primeiro, você está limitado pelo cronograma definido pelo estúdio. Se eles não oferecem aulas de fim de semana, ou se as práticas de futebol de seu filho estão subitamente agendadas para o mesmo horário que a sua aula de Pilates preferida, talvez você não consiga encontrar outro tempo de treino adequado. Em segundo lugar, os estúdios populares preenchem as aulas rapidamente. Mesmo se você tiver uma associação, talvez não seja garantido um espaço na sua turma preferida.
- Custo. Os estúdios especializados são caros. Você pode pagar US $ 30 para uma única aula de ciclismo em um estúdio, mas pode ir à academia local e pagar US $ 30 por mês por uma associação que inclua aulas de ciclismo e muitas outras comodidades. Em outras palavras, você pode ser capaz de desfrutar do mesmo tipo de exercício a um custo muito menor, se você renunciar a atmosfera de estúdio boutique.
A face em mudança da aptidão
A cada sete anos, a indústria de fitness vê uma grande mudança nas tendências. No final dos anos 90 e início dos anos 2000, grandes academias de ginástica, como a 24 Hour Fitness e a Life Time Fitness, estavam crescendo, com novas instalações se abrindo por todo o lugar. Essas academias ofereciam muitas comodidades (muitas vezes desnecessárias), incluindo spas, quadras de tênis, parques aquáticos ao ar livre e sucos, e podiam cobrar praticamente tudo que quisessem - geralmente mais de US $ 100 por mês.
Durante a crise econômica, pequenas cadeias de academias, como a Snap Fitness e a Anytime Fitness, tiveram um boom de afiliações. Ao manter as instalações pequenas e enxutas - sem as comodidades desnecessárias do modelo de caixa grande - os membros poderiam pagar menos por mês, mas ainda assim desfrutar de acesso a equipamentos de ginástica e instalações a qualquer momento.
O que faltava, no entanto, eram aulas e um clima comunitário.
À medida que a economia começou a mudar, as aulas ministradas por instrutores em instalações menores (como a CrossFit ) começaram a ganhar força. Os custos dessas instalações superaram em muito os custos de academias de pequeno porte e, em alguns casos, de grandes ginásios, mas a despesa foi justificada devido ao envolvimento do instrutor proporcionado durante as aulas ministradas pessoalmente. A frase "um mês de afiliação às aulas ministradas por instrutores custa muito menos do que o treinamento pessoal", começou a ser jogada ao redor.
É essa mentalidade que se espalhou para outros modelos, levando aos estúdios de fitness que você vê hoje. E eles estão em todo lugar. As aulas de boutique são de alta qualidade, envolvem e obtêm resultados. Eles oferecem um ambiente comunitário e motivação pessoal e responsabilidade.
Tudo isso é bom, mas, novamente, o modelo é incrivelmente caro.
O que levanta a questão: por quanto tempo a tendência pode realmente durar? É difícil saber com certeza. É provável que algumas cadeias e treinos estejam por aí por muito tempo, muito parecido com o Jazzercise dos anos 80 e Curves dos anos 90, mas também é provável que haja um retrocesso em direção a grandes academias e exercícios em casa , especialmente como móveis e aulas de treino online ganham força.
O fato é que grandes academias de ginástica (e programas de treino on-line) muitas vezes oferecem muitas das mesmas classes vistas em instalações de boutique, além de acesso a uma ampla gama de outras comodidades. Quando os fanáticos por estúdios de boutique começam a olhar para os preços que pagam por suas afiliações, eles podem decidir abandonar sua academia especializada e voltar para as instalações maiores.